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丰田蝉联2019全球最具价值车企榜首 特斯拉突进前十

丰田、梅赛德斯-奔驰和宝马再度蝉联2019年全球最具价值车企前三甲,特斯拉突出重围,首次挤进第7名。

日前英国广告巨头WPP旗下数据和市场研究公司Kantar凯度,对外公布了发布“2019年BrandZ全球最具价值品牌100强”榜单。其中前三甲地位与去年相同,大众集团突进前十,位列第九名;特斯拉一举冲进前列,位列第七名。

凯度属全球最大传播集团之一WPP旗下,每年都会向业界发布一份BrandZ排名报告,在一定范围内的消费者市场当中有着其权威和公信力,并以该份报告,呈给消费者和投资者直观的体现,截至目前已累计发布15年。

报告显示,2019年丰田(Toyota) 以291.51亿美元的品牌价值高居榜首,再次获得全球最具价值品牌第一名,值得注意的是,这已是丰田连续7年稳坐第一的宝座,自榜单首次推出的15年来,丰田已累计13次获得全球最具价值车企榜首位置。

细看丰田2019年的市场表现。在日前官方公布的数据中,2019年丰田全球累计销量达1,074.21万辆,同比增长1.4%,实现连续4年的销量增长。具体到中国市场上,2019年丰田在华累计销量161.01万辆,同比增长9%,占品牌总销量的15%。

这一成绩实际上与大众集团在华销量相比并不算高,但得益于丰田的“零库存理念”等丰田精神,使得丰田的利润率常年高于汽车行业,在10个百分点以上。

也正是得益于去年丰田在全球中的优良表现,使得其将2020年全球销量目标定在1,077万辆,在华销量目标定在176万辆。去年以一汽丰田、广汽丰田、雷克萨斯为主的三大品牌在华销量良好,随着今年品牌的持续发力,丰田今年在华表现或更值得期待。

再看位数第二名的梅赛德斯-奔驰和第三名的品牌宝马,其品牌价值分别为233.55亿美元和233.26亿美元。去年梅赛德斯-奔驰品牌全球销量2,339,562辆,同比增长1.3%,再度刷新年销量记录;宝马(含Mini、劳斯莱斯品牌)全球销量达2,520,307辆,同比增长1.2%。对比来看,宝马销量在梅赛德斯-奔驰之上,但此番品牌价值却不及后者。有分析人士认为,有此结果或与宝马此前涉嫌“销售打孔”有关。

日前据外媒报道,宝马在去年涉嫌有销量作假的嫌疑。截至目前此事还未有最终结论,但有资料显示,此前大众集团深陷“排放门”事件时,其品牌价值受到影响,在2019年一度被踢出前十榜单。如若此次宝马陷入“销量造假”一事,其品牌形象和未来的品牌经营或将受到一系列影响。

值得注意的是,此次榜单中,除却常年蝉联前十名的部分品牌外,特斯拉在2019年也入围进全球最具价值车企前十名,位列第7,超过大众集团今年第9名的排名。

去年,特斯拉上海超级工厂正式建成并开始交付,使得其销量呈直线式上涨,品牌股价也一路水涨船高,在本周,特斯拉超越了1999年福特汽车创下的808亿美元市值记录,成为美国史上市值最高的车企(不考虑通胀因素)。今日盘中,特斯拉股价续刷新高,市值甚至超越了福特汽车和通用汽车的市值总和。

日前有分析人士认为,特斯拉目前在华仅生产model 3一款车型,且初期产量有限,随着之后更多车型的陆续投产,特斯拉未来表现或将更值得期待。

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